Strategic Design

La relazione tra design e strategia ha visto negli ultimi anni un interesse crescente da parte dei manager che ha portato all’accoglimento di modelli interpretativi che vedono nel design la possibilità di influenzare e orientare la strategia d’impresa. Il design strategico è l’attività di progetto cooptata nella formulazione e nello sviluppo della strategia di un’organizzazione attraverso la conformazione del sistema-prodotto, ossia l’insieme organico e coerente dei vari media e delle interfacce (prodotto, servizio, comunicazione) attraverso cui l’impresa costruisce la propria identità, si posiziona nel mercato, definisce il senso della sua missione allargata nella società.

In tale ambito al manager si propone di agire come un designer strategico capace di manovrare a un set di capabilities funzionali alla formulazione della strategia attraverso il design, divenire regista di più competenze ‘verticali’ (dal designer di prodotto all’interior designer), gestire il lavoro creativo in team, combinare insieme i linguaggi dei tecnici con quelli dei creativi e dei dei manager.