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Analytics for Acquisition

Analytics for Acquisition

Tecnologie e trend innovativi per l’acquisizione dei clienti in un ambiente omnicanale

Panoramica

Nel mondo in continua evoluzione del marketing digitale, la capacità di acquisire e coinvolgere il cliente è diventata una sfida sempre più complessa. Il corso "Analytics for Acquisition" è progettato per fornire ai professionisti del marketing le competenze e le conoscenze avanzate necessarie per affrontare con successo il panorama del marketing moderno. Esploreremo approfonditamente le strategie e le tecnologie fondamentali che guidano l'acquisizione di clienti in un ambiente sempre più omnicanale.

Questo corso approfondirà le tecnologie e i trend chiave inclusi MarTech, Intelligenza Artificiale, strumenti di misurazione avanzati e strategie "cookieless" per abilitare i professionisti del marketing a dominare l'acquisizione di clienti in un ambiente digitale in continua evoluzione.

Contenuti

MarTech: le tecnologie a supporto dei processi di marketing
Cookieless: scenari ed impatti
AI come strumento per la segmentazione, il targeting di mercato e l’audience extension
AI come strumento a supporto della personalizzazione - e della gestione della creatività - della campagna
Measurement strategies
Approcci deterministici: attribution modeling, principali analytics per la pianificazione digital (ad es. GA4, Business Manager)
Approcci modeling: modelli econometrici per l’acquisition, analisi di impatti di lungo periodo della comunicazione
Approcci incrementality: A/B testing (e A/B testing massivi), Dynamic Creativity Optimization
(DCO), sales/brand lift studies