Brand Management

Il corso Brand Management ha i seguenti obiettivi:

• Avere una visione chiara e completa del processo di Brand Management
• Cogliere le implicazioni delle scelte di Brand Architecture
• Collegare i diversi strumenti di Brand Management ai risultati in termini di equity di marca
• Prendere le principali decisioni in termini di politiche promozionali e di comunicazione connesse alla marca
• Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività di Brand Management

• Il Brand Management
• I diversi ruoli della marca all’interno dell’azienda: da fattore tattico ad asset strategico
• Le scelte di branding: i Brand Element
• L’architettura di marca
• L’Equity di marca: come misurare il valore della marca per il cliente e per l’azienda
• Le azioni di comunicazione a supporto della marca: il Communication Mix
• Le politiche promozionali
• Le metriche per l’attività di Brand Management