La Comunicazione Integrata Di Marketing

Il corso "La comunicazione integrata di Marketing" ha i seguenti obiettivi:

• Comprendere come analizzare il customer journey del target per creare progetti di comunicazione integrata sinergici, rilevanti ed efficaci
• Avere un overview dell’impatto della diffusione e dell’utilizzo delle tecnologie digitali sulle attività di comunicazione aziendale e di brand
• Creare strategie, pianificare e gestire progetti di comunicazione integrata
• Comprendere quali sono gli attori coinvolti, i processi e la documentazione necessaria per lo sviluppo di un progetto di comunicazione integrata

• Introduzione: come la comparsa di molteplici canali e strumenti di comunicazione hanno impattato sulle attività di comunicazione aziendale e di brand, focus e dati Italia
• Overview sui principali trend del mondo della comunicazione
• Il customer journey come punto di partenza per costruire un progetto di comunicazione integrata che supera la distinzione tra off e online
• Come costruire Brand Experience rilevanti che raggiungono gli obiettivi di business
• Concept di comunicazione: cos’è, come costruirlo, come valutarlo
• Brand Storytelling
• Costruire e pianificare un progetto di comunicazione integrata di marketing in un’ottica di seamless experience
• Come coinvolgere attivamente il target in progetti di co-creazione e UGC (user generated content)
• Misurare le attività implementate, gli effetti sul comportamento del consumatore e il raggiungimento degli obiettivi di business
• Gli attori coinvolti, i processi di lavoro e la documentazione necessaria per lo sviluppo di un progetto di comunicazione integrata: dalle agenzie al Client Brief, alla valutazione della collaborazione