Marketing E Comunicazione Per La Sostenibilità E L’impatto

Il corso si propone di esplorare gli approcci strategici per gestire la comunicazione esterna e per utilizzare le leve di marketing, in particolare la comunicazione, per una corretta gestione e condivisione delle decisioni sostenibili.



In particolare, il corso esplora:

• I principi generali del marketing e l'applicazione dei suoi strumenti per una corretta gestione delle decisioni sostenibili
• Come si orientano i comportamenti dei consumatori verso scelte sostenibili
• L’approccio strategico al marketing e al branding come modalità per differenziare l'offerta attraverso proposte di valore uniche che fanno leva sulla sostenibilità
• L'utilizzo delle leve operative del marketing, nello specifico della leva della comunicazione, alla luce degli obiettivi strategici aziendali
• I rischi del greenwashing e come evitarli; gli effetti negativi di una comunicazione sbagliata sulla sostenibilità.

• Introduzione al marketing e alla comunicazione della sostenibilità: il contesto, le peculiarità e le sfide. Il concetto di marketing e il processo di marketing: cos'è realmente il marketing e come si modula in ambito sostenibilità.
• L'importanza delle scelte sostenibili nelle decisioni di acquisto. Come incentivare comportamenti sostenibili nei consumatori, creare valore per e con il cliente.
• L'approccio strategico al marketing: segmentazione e targeting. Posizionamento come strategia per differenziare l'offerta attraverso proposte di valore uniche che fanno leva sulla sostenibilità. L’approccio al riposizionamento in risposta ai cambiamenti dell'ambiente, dei concorrenti e delle esigenze dei consumatori.
• Il branding e il valore di un brand; il rapporto tra scelte sostenibili e brand equity.
• Le leve del marketing mix come pilastri per il marketing della sostenibilità: focus su prodotto, prezzo e distribuzione.
• Communication mix e nuovi media per una comunicazione sostenibile: il potere dell'advocacy e del valore condiviso; la comunicazione per progetti sostenibili.
• Regolamentazione e conformità al greenwashing; i rischi delle affermazioni fuorvianti e come evitarli.
• Team project conclusivo, presentazione e discussione; key takeaways.