Obiettivi:

• Avere una visione chiara e completa del processo di Brand Management
• Cogliere le implicazioni delle scelte di Brand Architecture
• Collegare i diversi strumenti di Brand Management ai risultati in termini di equity di marca;

• Prendere le principali decisioni in termini di politiche promozionali e di comunicazione connesse alla marca
• Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività di Brand Management